Perkara seperti "pengaruh" dan "kepentingan" adalah konsep yang tidak jelas. Tetapi mudah untuk melihat bahawa jenama fesyen Milan Off-White mempunyai 5.4 juta pengikut di Instagram, manakala pengasas Virgil Abloh mempunyai 3.1 juta. Sangat mudah untuk melihat Rihanna memakai pakaian ini dan Nike Air Prestos, yang direka oleh Abloh dan dikeluarkan pada musim panas ini, disebut lebih 250,000 kali di media sosial dan sangat sukar diperoleh sehingga kini boleh didapati di aplikasi jualan semula dengan markup sekitar 450 peratus.
Jenama itu diasaskan pada tahun 2012 dan popularitinya bukan baru, tetapi kini ia mencapai tahap yang boleh mengelirukan pemerhati fesyen yang terbiar tetapi ingin tahu. Prinsip panduannya hanyalah "semuanya dalam petikan", contohnya, "semuanya ironis, serta elemen reka bentuk utama yang boleh dikenali pada pakaian - petikan pendek." Pakaian hitam dengan perkataan "gaun hitam kecil" tertulis di atasnya, dalam tanda petikan. Renda daripada sepasang kasut $700 dengan "Tali Kasut" dalam tanda petikan. Selendang dengan "selendang" tertulis di atasnya dalam tanda petikan. Off white untuk membeli yang asli tidak begitu murah, jadi bersiaplah untuk membayar $ 700 untuk tali dari kasut.
Off-White menghasilkan banyak pakaian yang mungkin anda kenali sebagai fesyen tinggi, tetapi ia lebih terkenal dengan perkara seperti baju peluh $1,000; sarung telefon yang mahal dan sukar difahami; kerjasama rancak yang meningkatkan industri jualan semula kasut $1 bilion; berjenama, pada pandangan pertama, tali pinggang bertema industri tidak berfungsi; dan… perabot percubaannya.
"SEMUA DALAM TANDA PETIKAN", CONTOHNYA "SEMUA ADALAH IRONIK, DAN ELEMEN UTAMA REKA BENTUK PAKAIAN YANG DIKENALI ADALAH TANDA SEBUTHARGA PENDEK"
Walaupun begitu ganjil bagi kanak-kanak untuk beratur dan membayar lebih $1,000 untuk membeli batu bata literal yang dikeluarkan oleh Supreme dua tahun lalu, sekurang-kurangnya jelas bahawa dalam beberapa cara ia adalah jenaka. Off-White bukan jenaka. Ini adalah pakaian jalanan yang sangat mahal - terutamanya kemeja-t, hoodie dan kasut - digemari oleh remaja Reddit, kanak-kanak kelab kaya di New York dan Milan, bintang pop dan penyanyi rap dalam setiap majalah dan suapan media sosial, dan kebanyakannya oleh golongan elit fesyen tinggi. , termasuk peminat Abloh Marc Jacobs. Juga Julia Roberts.
Tidak sukar untuk mencari orang yang akan mengatakan bahawa Abloh mengetuai kultus keperibadian yang bergantung kepada remaja yang tidak tahu lebih baik, bahawa kepentingan sejarahnya yang tidak dapat dinafikan sebagai pereka paling prolifik dalam generasinya menafikan sikapnya yang tidak berminat. untuk memberi seseorang sebab untuk bimbang. Dia sering berkata seperti, “Kami bertuah kerana mempunyai khalayak yang paling menyokong jenama sekarang. Pada asasnya, kami semua adalah jenama dan peruncit bebas.”
Jarang soalan "ada apa?" nampak adil atau menarik, tetapi apa gunanya?
Off-White bermula dengan berus - atau pelukan panjang - dengan seorang selebriti
Untuk menjawab soalan ini, kita mesti kembali ke tahun 2002. Itulah tahun Virgil Abloh—anak lelaki kepada dua pendatang Ghana yang berumur 22 tahun ketika itu dibesarkan di Illinois (ibunya seorang tukang jahit)—lulus dalam bidang kejuruteraan awam. program di Universiti Wisconsin Madison. Pada tahun yang sama, Abloh bertemu Kanye West dan mula mereka bentuk barangan dan seni albumnya.
Pada masa yang sama, Abloh sedang mengusahakan ijazah Sarjana Seni Bina, yang diterima daripada Institut Teknologi Illinois pada tahun 2006. (Ini adalah untuk menunjukkan dua sifatnya yang paling ketara, iaitu dia bijak dan nampaknya mempunyai tenaga yang tidak terbatas.
West dan Abloh telah menjalani latihan bersama di Fendi pada musim panas 2009 dan berkata mereka tidak dibenarkan melakukan apa-apa tetapi menjadi kawan yang lebih baik dan lebih rapat. Abloh secara rasmi menerima gelaran "pengarah kreatif" Barat pada 2010. (Itu sahaja yang menjadikannya trendsetter: setiap rapper kini mempunyai pengarah kreatif, dan Rihanna mempunyai kira-kira 14.). Projek awam utama pertama Abloh dengan Barat ialah arah seni Barat. album kerjasama dengan Jay-Z,Tonton Takhta , yang menariknya ke dalam lingkungan sosial dan komersial hip hop yang lebih luas.
Pada tahun 2012, Abloh membuka butik bernama Pyrex Vision, yang berdasarkan konsep yang menjadi tular kerana ia pada asasnya adalah penipuan (sangat dicemburui, cukup pintar): membeli barangan keperluan Champion yang ringkas dan murah dan diskaun hebat untuk bahagian orang mati. Ralph Lauren. saham, kemudian mencetak skrin grafik ultra-mudahnya di atasnya dan menjualnya untuk ratusan dolar. Ia adalah sejuk! Ia adalah kontroversi! Ia menampilkan A$AP Rocky!
Pada tahun berikutnya, Abloh mengasaskan labelnya Off-White. Dia menumpukan estetika reka bentuk pada garis pepenjuru dan ikonografi bandar-bandar Amerika: anak panah putih. Label biasa. Pembungkusan industri dengan zip berjenama. Fabrik berkualiti tinggi dan bentuk pakaian jalan yang biasa. Selepas itu, semuanya mengenai perlumbaan: barisan pakaian wanita pertama, Off-White, memulakan kerjaya di Minggu Fesyen Paris pada 2014 dan telah dipilih sebagai finalis untuk Hadiah LVMH yang diidamkan yang menempatkan Abloh di bilik dengan semua pembeli, pereka dan orang terkemuka. . penyambung dalam industri putih yang terkenal, kaya dan terkenal. Mereka menyukainya!
Pada 2017, Off-White bekerjasama dengan Nike untuk membangunkan 10 gaya paling popular dan klasik syarikat itu. Tidak ada, pada dasarnya tiada perkataan untuk seberapa popular dan betapa sukarnya baris ini diperoleh.s terdapat neakers. Walaupun harga permulaan adalah sekitar $200, kebanyakan pasangan yang ada nampaknya telah jatuh ke tangan selebriti, dengan harga jualan semula kini berlegar utara $1,000.
Kemudian, pada 2018, Abloh dilantik sebagai pengarah seni pakaian lelaki Louis Vuitton - panggil ia rampasan kuasa atau kejayaan, ia lebih penting daripadabagaimana menulis setiap penerbitan fesyen atau perniagaan yang boleh anda namakan dan bincangkan oleh setiap tokoh awam. yang pernah, atas sebab apa pun, ada kaitan dengan pakaian mahal. Rihanna datang ke penampilan sulungnya di Paris; Playboy Carty dan Kid Cudi adalah model di dalamnya.
Tiga bulan kemudian, Abloh melancarkan koleksi Nike yang direka khusus untuk Serena Williams, dan berikut ialah senarai sebahagian daripada kerjasama lain yang disiapkannya dan dijual dalam tempoh 12 bulan yang sama: Champion, Le Bon Marche, Selfridges, SSENSE, KM20, TheDoubleF, Gore- Tex , Browns, Timberland, Burton, Jimmy Choo, Chrome Hearts, Vivendii, Rimowa, Hirshleifers, Ikea, Kith, Equinox, A-Cold-Wall, Burton, Grog dan Sunglass Hut.
Dengan kerjasama Hiroshi Fujiwara, Abloh mereka bentuk klip wang yang kelihatan seperti kad kredit. “Jangan sampai Zara dan Uniqlo maklumkan tentang harga pakaian kerana ia bukan fesyen,” katanya suatu ketika dahulu. “Ia seperti McDonald's. Kesihatan anda terikat dengan ini – nugget 99 sen.” Dia juga bekerjasama dengan McDonald's.
Pascal Le Segretin
Off-White memanfaatkan keputusasaan haute couture untuk mengembalikan keremajaan
Off-White ialah jenama paling popular di dunia, menurut kedudukan suku tahunan yang diterbitkan oleh platform fesyen dan e-dagang Lyst.
Tahun lepas, ia naik 33 anak tangga dalam ranking Lyst dan mengatasi rumah fesyen mewah lama seperti Gucci dan Balenciaga buat kali pertama suku ini. Kedudukan kedudukan pertama ini harus diambil dengan sebutir garam, dalam bentuk syarikat bukan awam yang keputihan, dan kita tidak tahu sama sekali tentang pendapatannya (kita tahu Gucci dan Balenciaga telah menyaksikan pertumbuhan "bintang" tahun ini). Selain itu, metodologi indeks Lyst sangat bergantung pada sumber yang tidak telus: data carian, paparan dan pembelian proprietari, "statistik penglibatan" media sosial dan "analisis sentimen." Ia juga termasuk data carian Google, yang bersifat umum, tetapi tidak jelas bagaimana ia ditimbang dalam rahsia ini, sejenis algoritma rumit yang mencurigakan.
Tanpa mengira metodologi, indeks memberitahu kita perkara yang jelas: "Mewah" hari ini adalah pakaian jalanan yang bergaya. Fesyen jalanan telah menjadi rahmat kepada industri fesyen mewah global bernilai $300 bilion dan membantunya berkembang kira-kira 5 peratus pada 2017.
Oktober lalu, Federica Levato, rakan kongsi di firma perunding Bain & Company, memberitahu Business of Fashion: "Pembeli-belah semakin muda, yang sangat baik untuk kelangsungan jangka sederhana dan panjang industri ini." Dia menyambung, “Sebagai contoh, terdapat pasaran baju-T mewah yang besar bernilai 2.5 juta euro yang berkembang dengan sangat pantas. Dan setengah bilion euro pasaran untuk peluncur getah, yang sangat luar biasa untuk pasaran ini."
Perkahwinan kemewahan dan keterjangkauan ini merupakan asas kepada usaha kreatif Abloh dan perniagaannya, dan awal bulan ini beliau membincangkan pelantikan Louis Vuitton dengan CNBC, dengan berkata, "Pengguna asas saya kadangkala boleh berumur 12 tahun, dan seperti yang anda tahu, mereka . tugas yang luar biasa, tetapi saya suka cabaran untuk menterjemah jenama yang boleh berumur 100 tahun kepada seseorang yang berumur 12 tahun. Saya pakar dalam hal ini."
Imej Noam Galay/Getty
Dalam perbualan itu, dia juga merujuk kepada cabaran mencipta beg pakaian Off-White dengan kerjasama jenama beg pakaian mewah Jerman berusia 120 tahun Rimowa (pegangan majoriti dipegang oleh LMVH, yang membayar $716 juta pada 2016 untuk 80 peratus kepentingan) . Beg pakaian bernilai $1,700 ini adalah yang paling popular di kalangan remaja yang berbondong-bondong ke festival pakaian jalanan Hypebeast pertama di New York pada Oktober ini.
Abloh memanfaatkan aliran yang lebih besar seperti kembalinya logo Instagram, kelaziman hip-hop sebagai bentuk dominan muzik popular Amerika dan kebangkitan gaya "algoritma" yang dihasilkan secara besar-besaran—tetapi dia juga mendorongnya dan menggunakannya dengan lebih berkesan dan pantas berbanding orang lain - atau yang lain.
Nike mendaki lima tempat dalam kedudukan jenama Lyst tahun ini juga, dan Off-White x Nike Air Presto adalah produk terhangat tahun ini, lebih tinggi daripada Yeezy Boosts baharu atau trend Balenciaga yang menjejaki pipi. mencacatkan kasut Triple S. Syarikat itu melaporkan hasil tahunan sebanyak 6 peratus untuk 2018, menghasilkan $36.4 bilion.
Abloh sangat berharga kepada mereka kerana dia berada di persimpangan seni, perdagangan dan budaya popular: pada musim gugur ini, Galeri Gagosian di Beverly Hills menampilkan 35 arca yang dihasilkan dengan kerjasama Abloh dan artis Jepun Takashi Murakami. Sebelum pameran ditutup, Drake membeli salah satu daripadanya. Semasa kuliah di Universiti Columbia Februari lalu, Abloh membandingkan muka depannyaYeezus Kanye West cbalang Coca-Cola, berkata, "Keupayaan untuk menjenamakan kandungan yang membentuk generasi bukanlah perkara kecil."
Cuma tiada siapa yang lebih memahami salad perkataan moden kita.
Off-White dan Virgil Abloh sangat kontroversial, yang merupakan publisiti percuma sendiri.
Jenama ambik. Pemahaman Abloh tentang apa yang baik, indah dan penting nampaknya berdasarkan apa yang memberi kesan, tidak semestinya pada mana-mana pandangan dunia moral atau intelektual yang koheren atau boleh dilihat.
Ini adalah wira yang kompleks: pada musim panas lalu dia bekerja dengan artis konseptual kesedaran sosial yang sangat terkenal Jenny Holzer untuk mencipta barisan pernyataan pro-imigrasi dan anti-nasionalis, dan pada musim sejuk itu dia mereka t-shirt untuk Planned Parenthood.
Pada masa yang sama, dia masih menyokong stylist Ian Connor, seorang pemuzik hip hop terkenal yang telah dituduh merogol lebih 20 kali. Dalam profil W 2017 yang mengisytiharkan Abloh sebagai "raja pengaruh besar media sosial", beliau menggelar Connor sebagai ahli "lingkaran dalam" bersama pengarah kreatif A$AP Mob A$AP Bari, yang turut dituduh melakukan serangan seksual (bukti video telah dibocorkan di Reddit sejurus sebelum penahanannya) dan dengan siapa Nike memutuskan hubungan tahun lepas.
Dan apabila ia datang kepada reka bentuk sebenar, moto Abloh "semuanya dalam petikan" adalah seruan rali untuk sikap menyendiri yang ironis. Tetapi dia juga boleh ikhlas: "Kami adalah generasi yang meminati fesyen dan tidak sepatutnya berada di sana," katanya kepada W apabila ditanya tentang menjadi orang kulit hitam pertama yang mereka bentuk barisannya sendiri di Louis Vuitton, iaitu kira-kira 165 tahun. .
Apa yang dia lakukan adalah penting dan mudah dilihat. Apabila Abloh menjadi pengarah reka bentuk pakaian lelaki Louis Vuitton, C. Austin Collins menulis untuk Vanity Fair bahawa kebetulan itu lebih masuk akal daripada yang kelihatan: "Jalur pepenjuru tandatangan Off-White dan tanda petikan lidah di pipi adalah untuk gembar-gembur yang terbaik dan selebriti taksub. sama seperti berkod dan sedar kelas seperti monogram LV yang saling berkaitan untuk generasi lain."
Collins juga menyatakan bahawa jenama itu mempunyai "kebodohan muda, rasa pelik pop yang mentah" dan mengakui bahawa "pengkritik mendakwa ia adalah penipuan". Off-White mempunyai banyak pengkritik seperti itu.
Di satu pihak, terdapat pihak yang percaya bahawa Off-White berdasarkan idea yang dicuri: Pada bulan Julai, jenama pakaian sukan Norway Helly Hansen memfailkan tuntutan pelanggaran tanda dagangan dan persaingan tidak adil di mahkamah persekutuan Illinois, menuduh Abloh merobek logonya. dalam ramai daripada mereka. projek beliau.
Malah sebelum itu, Diet Prada, akaun Instagram popular yang terkenal kerana menggambarkan rompakan industri fesyen secara separa tepat, menunjukkan bahawa logo Off-White hampir sama dengan reka bentuk Lapangan Terbang Glasgow 1965 oleh kumpulan reka bentuk British yang terkenal. . Mereka menemui foto Abloh di pejabatnya dengan salinan buku reka bentuk moden yang mempunyai entri untuk logo berkenaan, dan juga menuduhnya menciplak karya Calvin Klein Raf Simons dan label Jepun Anrealage.
Abloh berkata, banyak projeknya mengambil masa 10 minit untuk disiapkan. Dia juga berkata dia mahu membantu Apple membangunkan iPhone seterusnya. Minat estetiknya ialah kesederhanaan dan kecekapan, minat komersilnya ialah apa yang boleh dipanggil avant-garde dari segi ekonomi - dramatik, karikatur, tanda-tanda flamboyan pada barangan asas yang dijual oleh selebriti terutamanya kepada kanak-kanak, menjadikan ketidakbolehcapaian kepada sukan dan hiburan. Apabila dia memperkenalkan barisan meresap "For Everyone" Off-White, ia termasuk empat kemeja-T dan empat hoodie, yang hanya boleh dibeli di kedai arus perdana di bandar-bandar utama, berharga antara $95 dan $170.
Tiada siapa yang boleh memutuskan sama ada ia berkilat atau kosong, tetapi mereka akan terus bercakap mengenainya.
Pertikaian, sudah tentu, adalah cakap-cakap. Dan perbualan adalah pengiktirafan jenama. Dan budak lelaki, adakah lelaki Reddit pernah tahu tentang Off-White. Subreddit Off-White khas hanya mempunyai 2,000 penyumbang, tetapi 807,000 pembaca subreddit streetwear utama sentiasa bercakap mengenainya.
Bukan semua orang suka. Ramai daripada mereka hangat. Ramai daripada mereka terus terang membencinya! Ramai yang mengatakan ia adalah "perkara yang baik dari segi estetika" tetapi mereka tidak dapat menyembunyikan idea "munafik" jenama itu.
"Mungkin Virgil adalah salah seorang pereka terhebat dalam generasi kita, atau mungkin dia hanya kawan baik Kanye," tulis seorang pengguna. "Saya suka fikir ia ada di antaranya." Abloh ialah kisah kejayaan luar biasa Amerika yang didorong oleh kerja dan kemungkinan besar kejayaan didorong oleh kedekatan selebriti dan kejayaan yang didorong oleh nasib.
Imej Pascal Le Segretin/Getty
Alex Castro, ilustrator di The Verge (dan artikel ini!) dan seorang yang sangat keren, adalah harapan terakhir saya untuk memahami penguasaan jenama, kerana walaupun hypebeast boleh meraguinya secara terbuka. "Kuasa Off-White ada dalam petikan," katanya. Dia kemudiannya menerangkan secara terperinci proses emosi yang sangat kompleks, bertindak balas terhadap permaidani yang direka Abloh dengan perkataan "Stay Away" tertulis di atasnya:
Ia kelihatan bodoh pada pandangan pertama, tetapi kemudian anda mula memikirkan humor di dalamnya, dan kemudian anda mula memikirkan masyarakat dan peraturan yang kita hidup, kapitalisme, norma, dan ke mana anda akan dibawa. … Tetapi kemudian saya masih fikir ia bodoh lagi. Kerana ia sangat mudah dan berpatutan, ramai kanak-kanak fesyen jalanan mungkin menganggapnya lebih dalam daripada yang sebenar. SukaRick dan Morty , dia membuat orang berasa bijak, tetapi adakah dia benar-benar mengatakan sesuatu tentang kapitalisme dan masyarakat yang masih belum diperkatakan? Mungkin tidak.
Off-White sangat besar - tidak dapat dinafikan - dan penjelasan terbaik untuk jenama itu mungkin hanya produk itu sendiri: but kulit putih atas lutut Rihanna bernilai $1,000 yang bertulis "untuk berjalan" (dalam tanda petikan) di belakang betis , padahal sebenarnya dia memakainya untuk berdiri di atas pentas dan mengadakan konsert peribadi untuk eksekutif label pada pesta Krismas Top Dawg tahun lalu.
Atau John Mayer's Off-White x Nike Air Prestos, yang mungkin dia dapat secara percuma sebelum membayar Grateful Dead-obsess jenama Instagram Online Ceramics untuk mewarnakannya untuknya, memberi inspirasi kepada bekas editor Hypebeast untuk tweet bahawa kami telah mencapai puncak Tie -Dye" dan "Ayat Fesyen Jalanan Terbanyak 2018" sekali gus.
Atau kasut tinggi lut sinar Off White Converse yang diulas oleh pelawak YouTube terkenal Brad Hall: "Kaki kanan berkata kiri, kaki kiri berkata kanan, ini boleh mengubah semula otak saya sepenuhnya, tidak pasti sama ada saya bersedia untuk melakukannya." Saya, untuk satu, suka tutu panjang lantai kuning neon yang tidak berguna yang pernah dipakai oleh Beyoncé.
"Sejujurnya," Castro memberitahu saya. "Off-White memang mempunyai senjata api." Ini adalah benar. Ia jujur. Ia juga adil untuk mengatakan bahawa sama ada reka bentuk Off-White adalah palsu atau tidak akan tidak lagi menjadi persoalan yang sangat menarik kerana kami duduk dan menonton lebih banyak jenama fesyen yang mementingkan belia cuba meniru segala-galanya mengenainya.
